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打造第二黄金时间央视广告发力冲击2013年

     这是许多企业对中央电视台2013年节目资源推广会议的第一感觉。包括在北京万事达卡中心举办促销会议,被解读为央视注重客户价值和客户体验的表现。

       

     没有信任就没有销售。

       

     自2012年以来,经济和广告市场面临着许多困难。在此背景下,中央电视台为实现2013年的广告销售目标,在广告销售策略和形式上进行了大量的创新。一方面,通过方案的优化和创新,增强了国家电视台的形象;另一方面,通过增加广告的价值和服务,提高了客户的吸附能力。

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     从本质上讲,广告利用媒体的公信力来创造品牌和销售。因此,媒体的地位已经成为决定广告价值的一个重要因素。过去,人们习惯于用收视率来衡量广告的价值,但近年来,许多消费者更加关注媒体的地位和影响力。

       

     毕竟,没有信任就没有销售。做一个值得信赖的广告比做10000个不能被信任的广告要好。

       

     本次推介会上披露的信息表明,央视正在通过节目的调整、优化和创新,进一步强化和提升央视国家级电视台的形象。

       

     CCTV 1“大品牌、大动力、大能量”模式的形成,将增强其广告的辐射性和渗透性,吸引更多强大的品牌客户加入。

       

     创造第二个黄金时段

       

     随着城市化进程的加快,许多一线城市开始进入“夜城”时代。特别是由于工作和商业活动的增加,社会地位高、经济收入高、知识水平高的三高阶层的返乡休息时间明显推迟。因此,观看电视的黄金时间也相应地被推迟。23:00前后,当原有的广告价值相对较低时,又出现了新一轮的收视高峰,成为电视广告的第二黄金时段。

       

     央视率先发现了这一时期的广告价值,并通过安排高质量的节目,提高了这一时期对高端人群的吸附能力。据报道,CCTV 1将专注于创建晚上23点。主持人精品节目带,包括“小洒水时间-证据正在谈论”等等。

       

     虽然这一时期的收视率将低于传统黄金时段,但在购买决定和购买力方面,观众明显高于一般观众。央视发现的第二个黄金时段将为特定客户创造更大的广告价值。

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